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Online-Marketing Lexikon – Fachbegriffe von A-Z

Dieses Online-Marketing Lexikon bietet einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Begriffe, die in der digitalen Marketinglandschaft an verschiedenen Stellen immer wieder auftauchen. Von A wie “Affiliate Marketing” bis Z wie “Zielgruppenanalyse” bekommst Du hier die Bedeutung vieler Fachbegriffe im Online-Marketing kurz und auf den Punkt aufgezeigt.

BegriffBedeutung
301 WeiterleitungPermanente URL-Umleitung, die anzeigt, dass die Ressource dauerhaft an eine andere URL verschoben wurde.
302 WeiterleitungTemporäre URL-Umleitung, die anzeigt, dass die Ressource vorübergehend unter einer anderen URL erreichbar ist.
360 Grad VideoVideoformat, das eine vollständige 360-Grad-Rundumsicht bietet, oft genutzt für immersive Erlebnisse.
404-FehlerseiteFehlerseite, die angezeigt wird, wenn eine Webseite nicht gefunden werden kann.
410 Fehler-CodeFehler-Code, der angibt, dass eine Webseite dauerhaft gelöscht wurde.
503 Fehler-CodeFehler-Code, der einen vorübergehenden Serverfehler anzeigt, der den Zugriff auf die Seite verhindert.

A

BegriffBedeutung
A/B-TestsVergleich zweier Versionen einer Webseite (oder E-Mail), um zu ermitteln, welche besser abschneidet.
ABC-KundenanalyseKlassifizierung von Kunden basierend auf ihrem Wert für das Unternehmen.
Above the foldBereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist.
AbsprungsrateProzentsatz der Besucher, die eine Seite verlassen, ohne zu interagieren.
Accelerated Mobile Pages – AMPTechnologie zur Beschleunigung der Ladezeit auf mobilen Geräten.
Ad AwarenessMaß für die Bekanntheit einer Werbekampagne.
Ad ClickKlick auf eine Werbeanzeige.
Ad ExchangePlattform, die den automatisierten Kauf und Verkauf von Werbeflächen ermöglicht.
Ad HijackingUnrechtmäßige Übernahme von Werbeflächen.
Ad ImpressionsAnzahl der Anzeigenaufrufe.
Ad NetworkNetzwerk, das Werbetreibende mit Websites verbindet.
Ad RotationWechsel der angezeigten Werbeanzeigen auf einer Webseite, um die Vielfalt zu erhöhen und die Reaktionsrate zu verbessern.
Ad SequenceReihe von Werbeanzeigen, die in einer bestimmten Reihenfolge geschaltet werden, um eine Geschichte zu erzählen oder die Nutzerführung zu verbessern.
Ad TargetingAusrichtung von Werbeanzeigen auf spezifische Nutzergruppen basierend auf deren Verhalten oder demografischen Merkmalen.
Ad TechTechnologien für Werbezwecke.
Ad ViewabilityMaß dafür, ob eine Anzeige für den Nutzer sichtbar ist und wie lange sie betrachtet wird.
Ad VisibilitySichtbarkeit einer Anzeige im sichtbaren Bereich des Nutzers.
AdblockerSoftware, die Werbeanzeigen blockiert.
AdburnPhänomen, bei dem Nutzer durch zu häufige oder aufdringliche Werbung desensibilisiert werden, was zu einer Verringerung der Werbewirksamkeit führt.
Ads.txtDatei, die autorisierte digitale Werbeverkäufer bestätigt.
AdsenseWerbeprogramm von Google.
AdServerTechnologie zum Ausliefern von Online-Werbung.
AdvertiserWerbetreibender.
AdvertorialWerbung in Form eines redaktionellen Beitrags.
AdWordsWerbeplattform von Google (jetzt Google Ads).
AffiliateEine Person oder eine Firma, die im Rahmen des Affiliate-Marketings mit einem Werbetreibenden (Merchant) zusammenarbeitet, um dessen Produkte oder Dienstleistungen gegen eine Provision zu bewerben. Affiliates nutzen ihre eigenen Medien, wie Webseiten, Blogs oder Social-Media-Kanäle, um Werbung für den Merchant zu machen.
Affiliate BannerWerbebanner, der über Affiliate-Marketing eingesetzt wird.
Affiliate LinkLink, der zur Nachverfolgung von Affiliate-Marketing dient.
Affiliate MarketingMarketing, bei dem Affiliates für das Bewerben von Produkten bezahlt werden.
Affiliate MarketingPartner-Marketing, bei dem Affiliates (Partner) für das Bewerben von Produkten bezahlt werden; Affiliates/Partner erhalten eine Provision für vermittelte Käufe oder Aktionen.
Affiliate NetzwerkUnternehmen, das zwischen Werbetreibenden und Affiliate-Publishern vermittelt, um Affiliate-Marketing-Kampagnen zu managen.
Affiliate TrackingNachverfolgung von Klicks und Verkäufen durch Affiliates.
Affiliate-PublisherBetreiber einer Webseite, die Affiliate-Marketing betreibt.
Agile MarketingMarketingansatz, der auf Agilität und schnelle Iterationen zur Verbesserung der Marketingeffizienz setzt.
AIDA-FormelModell zur Beschreibung der Stufen der Kundenansprache: Aufmerksamkeit, Interesse, Desire, Aktion.
Algorithmus-UpdateÄnderungen in den Algorithmen von Suchmaschinen, die sich auf die Bewertung und Platzierung von Webseiten auswirken können.
AllinanchorSEO-Begriff, der sich auf Texte in Linkankertexten konzentriert.
Alt-AttributHTML-Attribut, das eine Textalternative für Bilder bereitstellt, besonders wichtig für die Suchmaschinenoptimierung.
Alt-TagTextbeschreibung eines Bildes, wichtig für SEO.
AMPTechnologie zur Beschleunigung der Ladezeit auf mobilen Geräten.
Anchor TextSichtbarer, klickbarer Text in einem Hyperlink.
AndroidBetriebssystem für mobile Geräte von Google.
APISchnittstelle für die Programmierung von Anwendungen.
AppAnwendungsprogramm, insbesondere für mobile Geräte.
App MarketingMarketingstrategien speziell für Apps.
App Store Optimization / ASOOptimierung von Apps zur besseren Platzierung in App-Stores.
Application Programming InterfaceSiehe API.
Artificial IntelligenceKünstliche Intelligenz, Technologien, die menschliche Entscheidungen simulieren.
At-ReplyAntwortmechanismus in sozialen Medien, kennzeichnet mit @.
At-Zeichen@-Symbol, verwendet in E-Mail-Adressen.
AttributionZuordnung von Conversions zu Marketingkanälen.
AudienceZielgruppe; bezeichnet die Gesamtheit der Nutzer, die durch Marketingmaßnahmen erreicht werden sollen.
Audience DevelopmentMaßnahmen zur Erweiterung und Bindung der Zielgruppe.
Audience SegmentationAufteilung der Zielgruppe in kleinere, homogene Gruppen, um Marketingmaßnahmen gezielter zu gestalten.

B

BegriffBedeutung
B2B MarketingMarketingstrategien gerichtet auf Geschäftskunden.
B2C MarketingMarketingstrategien gerichtet auf Endverbraucher.
BackendTeil eines Systems oder einer Software, der nicht direkt vom Nutzer gesehen wird.
Bad NeighbourhoodWebsites, die von Suchmaschinen als minderwertig oder schädlich eingestuft werden.
BeaconKleines Gerät, das Signale sendet, um mit anderen Geräten in seiner Nähe zu kommunizieren.
Bid ManagementVerwaltung und Optimierung von Geboten für Werbekampagnen.
Big DataGroße Mengen komplexer Daten, die schnelle Verarbeitung erfordern.
BitlyTool zur Verkürzung von Links (URL Shortener) und deren Verwaltung
Black-Hat-SEOSEO-Praktiken, die gegen Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen, um bessere Platzierungen zu erreichen.
BlockchainTechnologie für eine dezentrale Datenhaltung und -verifizierung mittels Kryptographie.
BlogWebsite oder ein Teil einer Website, der regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht.
BloggerPerson, die Inhalte auf einem Blog erstellt und veröffentlicht.
BlogrollListe von Links zu anderen Blogs oder Webseiten, oft in der Sidebar eines Blogs gefunden.
Brand Bidder ManagementManagement von Geboten auf Markennamen im Rahmen von PPC-Kampagnen.
Brand BiddingBieten auf Markennamen oder geschützte Begriffe in Suchmaschinenwerbung.
Brand ManagementEntwicklung, Steuerung und Schutz einer Marke.
Brand MonitoringÜberwachung der Darstellung einer Marke im Internet und in Medien.
BrandingProzess der Markenbildung und -stärkung.
BreadcrumbNavigationshilfe auf Webseiten, die den bisherigen Pfad anzeigt.
Budget AllocationZuweisung von Budgets zu verschiedenen Marketingaktivitäten.
Bumper AdsKurze, nicht überspringbare Videoanzeigen, oft unter 10 Sekunden.
Buzz MarketingMarketingstrategie, die auf die Erzeugung von Gesprächsstoff abzielt.

C

BegriffBedeutung
C++Hochleistungsfähige Programmiersprache
CACKosten, die anfallen, um einen neuen Kunden zu gewinnen
CacheEin Speicherort, in dem Daten temporär gespeichert werden, um den Zugriff darauf zu beschleunigen. Caches können sowohl in Hardware (z.B. in Prozessoren) als auch in Software (z.B. auf der Webseite und in Webbrowsern) implementiert sein.
CachingDer Prozess des Speicherns von Daten in einem Cache, um schnellere Ladezeiten und effizientere Datenabrufe zu ermöglichen. Caching wird häufig verwendet, um die Leistung von Webanwendungen und Websites zu verbessern.
Call-Back-ButtonSchaltfläche, die Nutzer einlädt, einen Rückruf des Unternehmens anzufordern
Call-to-Action / CTAAufforderung an den Nutzer, eine spezifische Aktion auszuführen
CanonicalDie bevorzugte Version einer Webseite/einer Seite oder Blohbeitrag im Kontext der Suchmaschinenoptimierung
CanonicalizationProzess der Festlegung eines bevorzugten URL-Formats zur Vermeidung doppelter Inhalte
Carousel AdWerbeformat, das mehrere rotierende Bilder oder Inhalte in einem einzigen Werbefeld zeigt
CDNContent Delivery Network – Netzwerk zur schnellen Auslieferung von Webinhalten
CERTComputer Emergency Response Team, befasst sich mit Sicherheitsvorfällen im Netz
ChatbotAutomatisiertes Programm, das Konversationen mit Nutzern führen kann
Chief Marketing Officer / CMOLeitender Angestellter, verantwortlich für die Marketingstrategien und -operationen eines Unternehmens
Click-Through-Rate (CTR)Prozentsatz der Nutzer, die auf einen Link klicken und auf eine andere Seite geleitet werden
Cloud ComputingBereitstellung von Netzwerkzugriff, Software und Speicher über das Internet
CLSMisst die visuelle Stabilität der Seite beim Laden; es bewertet, wie oft Benutzer durch unerwartete Layoutverschiebungen gestört werden. Ein guter CLS-Wert liegt unter 0,1.
CLVCustomer Lifetime Value; Wert, den ein Kunde über seine gesamte Lebensdauer generiert.
CMOLeitender Angestellter, verantwortlich für die Marketingstrategien und -operationen eines Unternehmens
CMSContent Management System; eine Software (z.B. WordPress), die das Erstellen, Bearbeiten und Verwalten von digitalen Inhalten auf Websites ermöglicht, ohne dass spezielle technische Kenntnisse erforderlich sind.
CodeGeschriebene Anweisungen in einer Programmiersprache
ContentInhalte jeglicher Art, die auf digitalen Plattformen bereitgestellt werden
Content CurationAuswahl, Organisation und Präsentation von Online-Inhalten durch Sammeln bestehender Inhalte
Content Delivery Network / CDNNetzwerk von Servern, die Inhalte an Nutzer liefern, um die Ladegeschwindigkeit zu verbessern
Content GovernanceProzess und Richtlinien, die festlegen, wie Inhalte erstellt, verwaltet und aktualisiert werden
Content IntegrationIntegration verschiedener Content-Quellen und -Typen auf einer Plattform
Content MarketingStrategie zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten, um Zielgruppen anzuziehen und zu binden
Content SpinningErzeugen mehrerer Versionen von Texten, um ähnliche Inhalte auf unterschiedliche Weise darzustellen
Content StrategyEntwicklung und Umsetzung von Plänen zur Erstellung, Veröffentlichung und Governance von Inhalten
ConversionUmwandlung eines Website-Besuchers in einen zahlenden Kunden
Conversion OptimierungMaßnahmen zur Steigerung der Konversionsrate
Conversion RateProzentsatz der Besucher, die eine gewünschte Aktion auf einer Webseite ausführen
Core Web VitalsEine Reihe von spezifischen Faktoren, die Google als Teil der “Web Vitals” definiert hat, um die Qualität der Benutzererfahrung auf Webseiten zu bewerten. Sie umfassen drei Hauptaspekte: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID), Cumulative Layout Shift (CLS)
Cost-per-Action (CPA)Kosten pro gewünschter Aktion in Online-Marketingkampagnen
Cost-per-Click (CPC)Kosten pro Klick auf eine Online-Werbeanzeige
Cost-per-Impression (CPI)Kosten pro tausend Impressionen einer Werbeanzeige
Cost-per-Lead (CPL)Kosten pro akquiriertem Lead
Cost-per-Mille (CPM)Kosten pro tausend Werbeeindrücke
CPAKosten, die pro ausgeführter Aktion (Kauf, Anmeldung etc. ) anfallen
CPCKosten pro Klick in einer Werbekampagne
CPIKosten pro tausend Impressionen einer Werbeanzeige
CPLKosten pro generiertem Lead
CPMKosten pro tausend Werbeeindrücke
CRKonversionsrate im Kontext von Marketingmaßnahmen
CrawlerProgramm, das automatisch das Internet durchsucht und Daten indiziert
CRMCustomer-Relationship-Management – Management von Kundenbeziehungen
Cross Device Ad TargetingWerbestrategie, die Nutzer über mehrere Geräte hinweg anspricht
CrosssellVerkauf von ergänzenden Produkten oder Dienstleistungen an bestehende Kunden
CrowdsourcingNutzung einer großen Gruppe von Menschen zur Erledigung von Aufgaben oder zur Ideensammlung
CSSCascading Style Sheets, eine Technologie zur Gestaltung von Webseiten
CTAAufforderung an den Nutzer, eine spezifische Aktion auszuführen
CTMKosten, die durch telefonische Kundenkontakte entstehen
CTRVerhältnis von Klicks zu den gesamten Impressionen einer Anzeige
Cumulative Layout Shift (CLS)Misst die visuelle Stabilität der Seite beim Laden; es bewertet, wie oft Benutzer durch unerwartete Layoutverschiebungen gestört werden. Ein guter CLS-Wert liegt unter 0,1.
Custom AudienceZielgruppenauswahl basierend auf individuellen Kundeninformationen für gezieltes Marketing
Customer Acquisition Cost (CAC)Kosten, die anfallen, um einen neuen Kunden zu gewinnen
Customer EngagementInteraktion zwischen Kunde und Unternehmen zur Förderung der Kundenbindung
Customer JourneyDie gesamte Erfahrung, die ein Kunde mit einem Unternehmen macht
Customer-Lifetime-ValueDer geschätzte Gesamtwert, den ein Kunde während seiner Beziehung zum Unternehmen generiert
Customer-Relationship-Management / CRMVerwaltung der Beziehungen und Interaktionen eines Unternehmens mit aktuellen und potenziellen Kunden

D

BegriffBedeutung
DashboardVisuelle Aufbereitung von Daten und Kennzahlen in einer zentralen Benutzeroberfläche.
Data Management Platform (DMP)Plattform zur Speicherung und Verwaltung von Kundendaten für Marketingzwecke.
Data MiningProzess des Entdeckens von Mustern und Zusammenhängen in großen Datenmengen.
Data WarehouseZentralisierte Datenbank, die große Mengen an Unternehmensdaten speichert und verwaltet.
Data-driven MarketingMarketingstrategien basierend auf der Analyse großer Datenmengen zur Entscheidungsfindung.
DatenbankOrganisierte Sammlung strukturierter Informationen, typischerweise elektronisch gespeichert.
DatenfeedAutomatisierte Übermittlung von Daten zwischen Systemen.
Deep LinkEin spezifischer Link, der direkt zu einer bestimmten Seite innerhalb einer Website führt.
DialogmarketingMarketing, das auf den direkten Dialog mit dem Kunden ausgerichtet ist.
Diffusionstheorie nach RogersTheorie, die beschreibt, wie neue Ideen und Technologien übernommen werden.
Digital ImmigrantPerson, die nicht mit digitalen Technologien aufgewachsen ist und sich später anpasst.
Digital NativePerson, die mit digitalen Technologien aufgewachsen ist und sie intuitiv nutzt.
DirektmarketingDirekte Kommunikation mit Kunden über verschiedene Kanäle ohne Zwischenhändler.
Disavow ToolTool von Google, das es ermöglicht, Links zu entwerten, die das Ranking beeinflussen könnten.
Display Advertising (Bannerwerbung)Werbung über visuelle Werbemittel wie Banner auf Webseiten.
DomainEin einzigartiger Name, der eine Website im Internet identifiziert.
Double Opt-InVerfahren im E-Mail-Marketing, bei dem der Nutzer aktiv zustimmen muss.
Double Opt-outVerfahren, bei dem Nutzer die Möglichkeit haben, eine vorherige Zustimmung zu widerrufen.
DownsellAngebot eines preiswerteren Produkts, nachdem ein teureres Produkt abgelehnt wurde.
DPMDatenverarbeitungsmanagement, oft im Kontext größerer Marketing-Datenplattformen.
DSGVODatenschutz-Grundverordnung, EU-Regulierung zum Schutz personenbezogener Daten.
Duplicate ContentVorkommen von identischem oder sehr ähnlichem Content auf mehreren Webseiten.
Dynamic Search AdsWerbeanzeigen, die basierend auf Suchanfragen dynamisch erzeugt und angepasst werden.

E

BegriffBedeutung
E-CommerceKauf und Verkauf von Waren oder Dienstleistungen über das Internet.
E-Mail MarketingVersenden von Marketingnachrichten oder Kampagnen per E-Mail.
Early AdoptersErste Gruppe von Kunden, die neue Produkte frühzeitig übernehmen.
Early MajorityDie Mehrheit der Verbraucher, die ein neues Produkt nach den Early Adopters übernehmen.
Earned MediaMedienpräsenz, die man durch Mundpropaganda oder viralen Content erzielt, ohne dafür zu zahlen.
EchtzeitsucheSuche im Internet, die Ergebnisse in Echtzeit liefert.
eCPCEffektive Kosten pro Klick, eine Metrik zur Bewertung der Werbekosten.
eCPMEffektive Kosten pro tausend Impressions, eine Metrik zur Bewertung der Werbeeffizienz.
Emoji MarketingVerwendung von Emojis in Marketingkampagnen zur Förderung der Kundenbindung.
Employer BrandingStrategien zur Förderung des Images eines Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber.
Engagement KPIsSchlüsselleistungsindikatoren, die das Engagement der Nutzer messen.
Engagement MarketingMarketingstrategie, die darauf abzielt, aktives Engagement von Zielgruppen zu fördern.
EngagementrateMaß für das Ausmaß, in dem Zielgruppen mit Inhalten interagieren.
ErgonomieWissenschaft von der Anpassung der Arbeitsbedingungen an die Bedürfnisse des Menschen.
ErstpreisauktionAuktionsmodell, bei dem der höchste Bieter den angegebenen Preis zahlt.
ExitVerlassen einer Webseite oder einer App durch einen Nutzer.
Eye-TrackingTechnologie, die die Bewegungen und Blicke der Augen verfolgt, um herauszufinden, wo Nutzer hinschauen.

F

BegriffBedeutung
Facebook AdsFacebook Werbeanzeigen auf Facebook und Instagram.
Facebook AdvertisingWerbeplattform von Facebook zur Schaltung von Anzeigen auf Facebook und Instagram.
Facebook Custom AudienceZielgruppenwerkzeug von Facebook, das es ermöglicht, Werbung gezielt an bestehende Kunden zu richten.
Facebook Lookalike AudienceZielgruppenwerkzeug von Facebook, das Nutzer identifiziert, die ähnliche Merkmale wie eine vorhandene Zielgruppe aufweisen.
Facebook PixelTracking-Tool von Facebook, das es ermöglicht, die Wirksamkeit von Online-Werbung zu messen und Zielgruppen für Retargeting zu erstellen.
FaceliftingModernisierung oder Auffrischung eines Produkts oder einer Marke, um sie aktueller und attraktiver zu gestalten.
FIDBewertet die Zeit von der ersten Interaktion eines Benutzers mit einer Seite bis zur Antwort der Seite darauf. Ein guter FID-Wert liegt unter 100 Millisekunden.
Fill RateAnteil der tatsächlich ausgelieferten und angezeigten Werbeinhalte im Verhältnis zu den möglichen Auslieferungen.
First Input Delay (FID)Bewertet die Zeit von der ersten Interaktion eines Benutzers mit einer Seite bis zur Antwort der Seite darauf. Ein guter FID-Wert liegt unter 100 Millisekunden.
FollowFridayTwitter-Trend, bei dem Nutzer am Freitag anderen Nutzern folgen sollen, die sie empfehlen.
FreemiumGeschäftsmodell, bei dem Basisdienste kostenlos angeboten werden, während erweiterte Funktionen kostenpflichtig sind.
Frequency CappingBegrenzung der Häufigkeit, mit der ein einzelner Nutzer eine bestimmte Werbung innerhalb eines festgelegten Zeitraums sieht.
FrontendTeil einer Software oder Website, den der Benutzer direkt nutzen und sehen kann.
FunnelModell zur Darstellung der Kundenreise von der ersten Wahrnehmung bis zur Kaufentscheidung.
FunnelModell zur Darstellung der Kundenreise von der ersten Wahrnehmung bis zur Kaufentscheidung.

G

BegriffBedeutung
GeotargetingDas Ausrichten von Inhalten oder Werbung basierend auf der geografischen Position des Benutzers.
Google AnalyticsEin Analysetool von Google, das detaillierte Statistiken über die Webseitenbesucher zur Verfügung stellt.
Google AnalyticsEin Webanalysetool von Google, das detaillierte Statistiken über die Website-Besucher bietet und es ermöglicht, das Verhalten der Nutzer auf der Website zu analysieren.
Google My Business / UnternehmensprofilEin Tool von Google, das es Unternehmen ermöglicht, ihre Präsenz auf Google, einschließlich Suchergebnisse und Maps, zu verwalten und zu optimieren, um Kunden wichtige Informationen wie Öffnungszeiten, Kontaktdaten und Bewertungen bereitzustellen.
Google Search ConsoleEin kostenloses Tool von Google, das Webmastern hilft, die Sichtbarkeit ihrer Website zu überwachen und zu optimieren.
Google UnternehmensprofilEin Profil auf Google, das Unternehmen verwenden, um ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen und auf Google Maps zu erhöhen. Es ermöglicht Unternehmen, Informationen wie Öffnungszeiten, Standort, Fotos und Dienstleistungen zu veröffentlichen.
Grey-Hat-SEOSEO-Taktiken, die weniger aggressiv als Black-Hat-Techniken sind, jedoch ethisch fragwürdige Aspekte beinhalten können.
Growth HackingStrategien und Techniken, die darauf abzielen, schnelles Wachstum in verschiedenen Aspekten eines Unternehmens zu fördern.

H

BegriffBedeutung
HashtagEin Wort oder eine Phrase, vorangestellt mit einem Rautezeichen (#), genutzt, um Beiträge auf sozialen Medien zu kategorisieren.
Header BiddingEine fortgeschrittene Programmatic-Advertising-Technik, bei der mehrere Ad Exchanges gleichzeitig um Werbeplätze bieten, bevor der eigentliche Ad Server kontaktiert wird.
HeatmapEine grafische Darstellung von Daten, bei der die Mengen durch Farben repräsentiert sind; oft verwendet, um zu zeigen, wo Benutzer auf einer Webseite klicken.
Hidden LinkEin Link, der für den Nutzer nicht sichtbar ist, häufig verwendet, um Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren, ohne dass der Benutzer davon weiß.
HTMLHypertext Markup Language, die Standard-Sprache zur Erstellung und Strukturierung von Seiten im Internet.
Heißer TrafficBezeichnet Website-Besucher, die bereits eine hohe Kaufbereitschaft zeigen und wahrscheinlich kurz vor einer Conversion stehen.

I

BegriffBedeutung
ImpressionDie Anzahl der Male, die eine Werbeanzeige auf einer Website oder Plattform angezeigt wird.
Impression ShareDer Prozentsatz der Impressionen, den eine Anzeige im Verhältnis zu der Gesamtzahl der qualifizierten Impressionen erhält.
Inbound MarketingMarketingstrategie, die darauf abzielt, Kunden durch relevanten und hilfreichen Content anzuziehen.
Influencer MarketingMarketingstrategie, die Meinungsführer auf sozialen Medien nutzt, um Markenbotschaften zu verbreiten.
InkubatorOrganisation, die Start-ups Räumlichkeiten, Beratung und Ressourcen bietet, um deren Entwicklung zu unterstützen.
InnovatorsFrühe Anwender neuer Technologien oder Produkte, oft Schlüsselpersonen für deren Verbreitung.
Instagram StoriesFunktion auf Instagram, die Nutzern erlaubt, Fotos und Videos zu posten, die nach 24 Stunden automatisch verschwinden.
InteressentEine Person oder Organisation, die Interesse an einem Produkt oder Dienst zeigt, aber noch kein Kunde ist.
InterstitialWerbeanzeige, die den gesamten Bildschirm bedeckt und zwischen den Content-Seiten angezeigt wird.
InventoryGesamtheit aller verfügbaren Werbeplätze oder Produkte, die ein Unternehmen zu einem bestimmten Zeitpunkt hat.
iOSMobiles Betriebssystem von Apple für iPhone und iPad.
IPInternet Protocol, das als Grundlage für die Netzwerkkommunikation dient.
IP-AdresseEine numerische Adresse, die jedem Gerät zugeordnet ist, das an ein Netzwerk angeschlossen ist, um dessen Identifikation zu ermöglichen.

J

BegriffBedeutung
JavaEine vielseitige, objektorientierte Programmiersprache, die für die Entwicklung von plattformunabhängigen Anwendungen verwendet wird.
JavaScriptEine weit verbreitete Skriptsprache, hauptsächlich verwendet, um dynamisches Verhalten auf Webseiten zu implementieren.
Javascript FrameworksSammlungen von Javascript-Codebibliotheken, die die Entwicklung von dynamischen Webseiten und Webanwendungen vereinfachen.
Journey MappingEin Prozess, bei dem die Reise eines Kunden durch alle Berührungspunkte mit einem Produkt oder Service visuell dargestellt wird, um die Nutzererfahrung zu verstehen und zu verbessern.
JPEGEin häufig verwendetes Bildformat für Fotos und Grafiken auf Webseiten, optimiert für die Kompression digitaler Bilder.
JPGPG (oder JPEG) ist ein populäres Dateiformat für digitale Fotos. Der Name steht für “Joint Photographic Experts Group”, die Gruppe, die das Format standardisiert hat. JPG verwendet eine Kompressionstechnik, die es ermöglicht, die Dateigröße von Bildern zu reduzieren, indem Details, die für das menschliche Auge weniger wahrnehmbar sind, verringert werden. Dies macht es besonders nützlich für das Speichern und Teilen von Fotos im Internet, da es die Ladezeiten verkürzt, jedoch kann die Bildqualität bei starker Kompression leiden.
JSONEin kompaktes Datenformat in leicht lesbarem Text, das zum Austausch von Daten zwischen Server und Client genutzt wird.

K

BegriffBedeutung
Kalter TrafficBesucher einer Webseite, die bisher wenig oder keine Interaktion mit der Marke oder dem Unternehmen hatten.
Keyword ResearchAnalyse und Auswahl von Schlüsselwörtern für die Suchmaschinenoptimierung und das Content-Marketing.
Keyword StuffingDie übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern auf einer Webseite, um das Suchmaschinenranking künstlich zu verbessern.
Keyword-AnalyseDer Prozess der Bewertung von Schlüsselwörtern, um deren Effektivität für SEO-Zwecke zu bestimmen.
Keyword-RechercheDie Suche und Auswahl von Schlüsselwörtern, die für die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite verwendet werden sollen.
KeywordsWörter oder Phrasen, die in Suchmaschinen eingegeben werden, um relevante Ergebnisse zu erhalten.
KloutEin ehemaliger Webdienst, der die Online-Influencer und deren Einfluss auf soziale Medien bewertete.
KPIsKey Performance Indicators; wesentliche Leistungskennzahlen, die den Erfolg von Unternehmenszielen messen.

L

BegriffBedeutung
LaggardsSpäte Übernehmer von neuen Technologien, die Veränderungen oft skeptisch gegenüberstehen.
LandingpageWebseite, die speziell dafür gestaltet ist, Besucher zu konvertieren, oft als Ziel einer Werbekampagne.
Largest Contentful Paint (LCP)*Misst die Ladezeit der Hauptinhalte einer Seite. Ein guter LCP-Wert liegt unter 2,5 Sekunden.
Late MajorityGruppe von Menschen, die neue Produkte oder Technologien später als der Durchschnitt übernehmen.
Layer AdWerbung, die sich über den Inhalt einer Webseite legt, ohne die Sichtbarkeit zu blockieren.
LBSLocation Based Services; Dienste, die auf den Standort des Nutzers zugeschnitten sind.
LCPMisst die Ladezeit der Hauptinhalte einer Seite. Ein guter LCP-Wert liegt unter 2,5 Sekunden.
LeadPotenzieller Kunde, der Interesse an einem Produkt oder Service zeigt.
LeadmagnetInhalt oder Angebot, das speziell darauf ausgelegt ist, neue Leads zu generieren.
LinkbuildingProzess der Erhöhung der Anzahl und Qualität von Inbound-Links zu einer Webseite zur SEO-Optimierung.
LinkfarmSammlung von Webseiten, die vorrangig dazu dienen, die Anzahl der Backlinks für SEO-Zwecke zu erhöhen.
LinuxFreies und Open-Source-Betriebssystem, das für seine Stabilität und Sicherheit bekannt ist.
Location Based Services / LBSDienste, die Informationen und Funktionen anbieten, basierend auf dem geografischen Standort des Benutzers.
LongtailKeywords, die spezifisch und oft länger sind, jedoch weniger Wettbewerb und hohe Zielgerichtetheit aufweisen.
Lookalike AudienceZielgruppenmodell, das bestehende Kunden analysiert, um ähnliche Profile in Werbenetzwerken zu finden.

M

BegriffBedeutung
MACMedia Access Control; eindeutige Identifikationsnummer, die Netzwerkhardwaren zugeordnet ist.
Macro ConversionWichtige Aktion eines Nutzers, die direkt zu Einnahmen führt, wie ein Kauf.
Marketing AutomationTechnologie, die repetitive Marketingprozesse automatisiert, um Effizienz zu steigern.
MerchantHändler oder Verkäufer von Waren und Dienstleistungen, oft im E-Commerce.
Messenger MarketingMarketing über Messaging-Apps, um direkt und persönlich mit Kunden zu kommunizieren.
Meta DescriptionHTML-Element, das eine kurze Beschreibung des Inhalts einer Webseite gibt, wichtig für SEO.
MetadatenDaten, die Informationen über andere Daten bereitstellen, meist zur besseren Organisation und Findbarkeit.
MetasuchmaschineSuchmaschine, die Ergebnisse von mehreren anderen Suchmaschinen aggregiert.
MetaverseVirtuelle Realität, die als ein universeller, virtueller Raum gedacht ist, in dem Menschen durch Avatare interagieren können.
Micro ConversionKleinere Aktionen oder Entscheidungen eines Nutzers, die zur Erreichung einer Macro Conversion beitragen.
Micro InfluencerInfluencer mit relativ geringer, aber sehr engagierter Follower-Basis.
MillennialPerson, die zwischen den frühen 1980ern und den späten 1990ern geboren wurde.
Mobile-OptimierungAnpassung von Webseiten an die Anforderungen von mobilen Endgeräten.
Mobiles InternetZugang zum Internet über mobile Geräte wie Smartphones und Tablets.
MonetarisierungProzess der Generierung von Einnahmen aus einem Produkt, einer Dienstleistung oder Webinhalt.
MonitoringProzess der systematischen Beobachtung, Überwachung und Analyse von Prozessen oder Daten.
MundpropagandaWeitergabe von Informationen von Person zu Person, besonders Empfehlungen für Produkte oder Dienstleistungen.
MySQLEin populäres Open-Source-Datenbankverwaltungssystem, das SQL (Structured Query Language) verwendet.
MySQL DatenbankDatenbank, die das MySQL-Datenbankmanagementsystem verwendet, um Daten zu speichern und abzurufen.

N

BegriffBedeutung
Nano InfluencerInfluencer mit einer sehr kleinen, aber oft hochengagierten Follower-Gemeinschaft.
Native AdvertisingWerbung, die sich nahtlos in den redaktionellen Inhalt einer Plattform einfügt und oft nicht sofort als Werbung erkennbar ist.
NetiquetteVerhaltensregeln für die Kommunikation im Internet, um Respekt und Verständnis zu fördern.
NetworkingAufbau und Pflege beruflicher Kontakte, oft durch Veranstaltungen oder soziale Netzwerke.
NetzwerkEine Gruppe von miteinander verbundenen Computern, die Ressourcen teilen und kommunizieren können.
NetzwerkenDer Prozess des Aufbaus und der Pflege von beruflichen Beziehungen, meist mit dem Ziel des beruflichen Fortkommens.
New Audience TargetingStrategien, die darauf abzielen, neue Zielgruppen zu erreichen und anzusprechen.
NewsjackingDie Praxis, aktuelle Nachrichten zu nutzen, um die Sichtbarkeit für eigene Inhalte oder Marketingkampagnen zu erhöhen.
NewsletterRegelmäßig versendete E-Mail, die Informationen und Updates zu einem Unternehmen oder einer Organisation enthält.
NFTsNon-Fungible Tokens, digitale Zertifikate, die einzigartige Besitzrechte an digitalen oder physischen Assets verbriefen.

O

BegriffBedeutung
Offpage OptimierungSEO-Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Webseite stattfinden, um deren Sichtbarkeit zu verbessern, wie z.B. Linkbuilding.
Online MarketingAlle Marketingaktivitäten, die über das Internet durchgeführt werden, einschließlich Werbung, E-Mail-Marketing und Social Media.
Online-AssessmentOnline durchgeführte Bewertungen oder Tests, um die Fähigkeiten und Eignungen von Kandidaten zu bewerten.
Online-KundenbindungStrategien und Maßnahmen, die darauf abzielen, Kunden über digitale Kanäle an ein Unternehmen zu binden.
Online-WerbungForm der Werbung, die über das Internet verbreitet wird, einschließlich Bannerwerbung, Suchmaschinenwerbung und Social-Media-Werbung.
Onpage SEOSEO-Techniken, die auf der Webseite selbst angewendet werden, um die Suchmaschinenranking zu verbessern.
Opt-inDie freiwillige Zustimmung eines Nutzers, E-Mails oder andere Kommunikation von einem Unternehmen zu erhalten.
OracleEin multinationaler Computer-Technologie-Konzern, bekannt für seine umfangreichen Softwarelösungen, einschließlich Datenbanken.
Outbound MarketingMarketingstrategie, die darauf ausgerichtet ist, Kunden durch direkte Werbemaßnahmen zu gewinnen, wie Kaltakquise oder Massen-E-Mails.
Owned MediaMedieninhalte, die ein Unternehmen selbst kontrolliert und erstellt, wie Websites, Blogs und Social-Media-Kanäle.

P

BegriffBedeutung
Page ImpressionAnzahl der Sichtkontakte von Nutzern mit einer Webseite.
Page SpeedGeschwindigkeit, mit der Inhalte auf einer Webseite geladen und dargestellt werden. Es ist ein wichtiger Faktor für die Benutzererfahrung und SEO.
PageRankEin von Google entwickelter Algorithmus, der die Wichtigkeit von Webseiten bewertet.
PagespeedWie “Page Speed”, bezieht sich auf die Geschwindigkeit, mit der eine Webseite lädt. Oft wird der Begriff verwendet, um allgemein die Leistung einer Webseite in Bezug auf die Ladezeit zu beschreiben.
Pagespeed InsightsEin Tool von Google, das Webseitenbetreibern hilft, die Ladezeiten ihrer Webseiten zu analysieren. Es bietet spezifische Empfehlungen zur Verbesserung der Seitenladezeit.
Pagespeed OptimierungMaßnahmen und Techniken, die darauf abzielen, die Ladezeiten einer Webseite zu verbessern. Dazu können technische Anpassungen am Code, das Reduzieren von Dateigrößen, insbesondere das Caching und das Verbessern der Serverantwortzeiten gehören.
Paid ContentInhalte, für deren Zugriff Nutzer bezahlen müssen.
Paid MediaBezahlte Werbeplätze und medienübergreifende Inhalte.
Paid SearchBezahlte Suche, die die Platzierung von Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen umfasst.
Pay-per-Click (PPC)Ein Werbemodell, bei dem der Werbetreibende für jeden Klick auf seine Anzeige zahlt.
Performance MarketingMarketingstrategie, die sich auf die Messung und Optimierung der Leistung von Werbekampagnen konzentriert.
Permission MarketingMarketingstrategie, die auf der ausdrücklichen Zustimmung der Empfänger basiert, Marketingkommunikation zu erhalten.
Persona Based MarketingMarketingstrategie, die speziell auf die Bedürfnisse und Interessen definierter Personengruppen zugeschnitten ist.
PhishingBetrügerische Methode, um sensible Informationen wie Passwörter und Kreditkartendetails zu erlangen.
PHPEine weit verbreitete Skriptsprache, die vor allem für die Entwicklung dynamischer Webseiten oder Webanwendungen genutzt wird.
PluginSoftware-Komponente, die ein bestehendes System/Webseite, z.B. WordPress erweitert oder unterstützt.
PNGEin Dateiformat für Bilder, das Transparenz unterstützt.
PortalmarketingMarketingstrategie, die auf Webportalen basiert, um spezifische Zielgruppen zu erreichen.
Post-Conversion MarketingMarketingaktivitäten, die nach der Konversion eines Kunden stattfinden, um weitere Interaktionen zu fördern.
Post-Impression ActivityAktivitäten und Reaktionen der Nutzer nach dem ersten Anzeigenkontakt.
Postview-TrackingTracking-Methode, die es ermöglicht, die Wirksamkeit von Werbeanzeigen nach dem ersten Kontakt zu messen.
PPCPay-per-Click; Werbemodell, bei dem Zahlungen pro Klick erfolgen.
PPIPixels per Inch; Maß für die Auflösung digitaler Geräte und Bilder.
Product Listing Ads / PLAWerbung, die Produkte in einer Suchmaschinenanzeige auflistet, oft mit Bild, Preis und Beschreibung.
Programmatic AdvertisingWerbekauf, der die Automatisierung von Kaufentscheidungen und die Ausrichtung von Anzeigen nutzt.
Programmatic MarketingMarketingstrategie, die datengesteuerte Software verwendet, um Werbeplätze in Echtzeit zu kaufen.
PrototypingVorgehensweise in der Produktentwicklung, bei der frühe Versionen eines Produkts erstellt werden, um Entwürfe zu testen und zu optimieren.
PublisherEinrichtung oder Person, die Inhalte oder Dienste auf einer Plattform zur Verfügung stellt.
Push MarketingMarketingtechnik, bei der Informationen an Kunden gesendet werden, ohne dass diese aktiv danach gesucht haben.
PythonEine hochrangige Programmiersprache, bekannt für ihre klare Syntax und Lesbarkeit sowie breite Anwendbarkeit.

Q

BegriffBedeutung
QR CodeKurz für ‘Quick Response Code’. Ein scannbarer Barcode, der Informationen speichert, die durch das Scannen mit einem Smartphone zugänglich sind. Wird oft im Marketing verwendet, um Verbraucher schnell auf eine spezielle Webseite zu leiten.
Quality ScoreEin Bewertungssystem von Suchmaschinen, das die Qualität und Relevanz von Anzeigen, Keywords und Zielseiten misst.
Quantitative AnalyseDie Nutzung statistischer und mathematischer Modelle, um große Datenmengen zu verstehen und daraus Schlüsse zu ziehen.

R

BegriffBedeutung
Real-Time Advertising (RTA)Werbung, die in Echtzeit ausgespielt wird, um Nutzer mit passenden Anzeigen zu erreichen, basierend auf ihrem aktuellen Online-Verhalten.
Real-Time Bidding (RTB)Auktionsverfahren, bei dem Werbeflächen in Echtzeit an den Höchstbietenden verkauft werden.
ReichweiteDie Gesamtzahl der Personen, die eine Werbekampagne oder einen Inhalt erreicht hat.
RemarketingEine Form des Online-Marketings, bei dem Besucher, die eine Website bereits besucht haben, erneut gezielt angesprochen werden, um sie zurückzugewinnen.
Responsive DesignWebdesign-Ansatz, der sicherstellt, dass Webseiten auf allen Geräten gut aussehen und funktionieren.
RetargetingVerfahren, bei dem Besucher einer Webseite, die keine Transaktion abgeschlossen haben, erneut mit spezifischen Werbemaßnahmen angesprochen werden.
Retention RateProzentsatz der Kunden, die über einen bestimmten Zeitraum hinweg einem Unternehmen treu bleiben.
Return on Investment / ROIKennzahl zur Ermittlung der Rentabilität einer Investition.
Return Per LeadDurchschnittlicher Ertrag, der durch jeden generierten Lead erzielt wird.
Rich SnippetEin Suchergebnis, das zusätzliche Informationen wie Bewertungen und Bilder enthält, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
robots.txtEine Datei auf einem Webserver, die Suchmaschinen anweist, welche Bereiche der Website indiziert werden dürfen.
ROISiehe Return on Investment.
RPLReturn Per Lead; die durchschnittlichen Einnahmen, die jeder generierte Lead einbringt.
RPLSiehe Return Per Lead.
RSS FeedFormat zur einfachen Verbreitung von regelmäßig aktualisierten Inhalten, wie Blogposts oder Nachrichten.
RTASiehe Real-Time Advertising.
RTBSiehe Real-Time Bidding.
RubyEine dynamische, objektorientierte Programmiersprache, bekannt für ihre Einfachheit und Produktivität.
Russen-LinkSpam-Link aus Russland, oft in Black-Hat-SEO-Praktiken verwendet.

S

BegriffBedeutung
SalespageWebseite, die speziell zur Förderung und zum Abschluss von Verkäufen gestaltet ist, oft mit starkem Call-to-Action.
SAPEin deutsches Softwareunternehmen, bekannt für seine ERP- und Unternehmensmanagementsoftware.
SEASuchmaschinenwerbung; bezahlte Werbeanzeigen, die in den Suchmaschinenergebnissen erscheinen.
SeitenladezeitDie Zeit, die benötigt wird, um eine Webseite vollständig zu laden. Eine kürzere Seitenladezeit verbessert die Benutzererfahrung und kann sich positiv auf das Suchmaschinenranking auswirken.
SEMSuchmaschinenmarketing; bezieht sich auf alle Techniken und Methoden, die dazu dienen, Besucher von Suchmaschinen auf eine Webseite zu lenken.
SEOSearch Engine Optimization; Optimierungsmaßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit und des Rankings einer Webseite in Suchmaschinen.
SEOSuchmaschinenoptimierung; Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit und das Ranking einer Webseite in den organischen Suchergebnissen zu verbessern.
SERPSearch Engine Results Page; die Seite, die in Suchmaschinen als Ergebnis einer Suchanfrage angezeigt wird.
ShitstormHeftige öffentliche Reaktion, oft negativ, auf sozialen Medien als Antwort auf eine Aktion oder Aussage eines Unternehmens oder einer Person.
SichtbarkeitsindexMaßzahl, die angibt, wie sichtbar eine Webseite in den Suchmaschinenergebnissen ist.
Single Opt-inVerfahren im E-Mail-Marketing, bei dem Nutzer ihre E-Mail-Adresse eingeben und sofort Marketing-Nachrichten erhalten, ohne eine weitere Bestätigung.
SitemapListe aller Seiten einer Website, die als Strukturhilfe für Suchmaschinen dient, um die Seite besser zu indizieren.
Skill-Cash-GamesOnline-Spiele, bei denen Teilnehmer echtes Geld einsetzen können, um gegen andere zu spielen.
SnippetKurzer Textauszug aus dem Inhalt einer Webseite, der in den Suchergebnissen angezeigt wird, um Nutzer auf die Seite zu ziehen.
Social BotsAutomatisierte Programme, die auf sozialen Medien menschliche Aktivitäten nachahmen, z.B. Kommentieren und Liken.
Social GamesSpiele, die auf sozialen Netzwerkplattformen gespielt werden und Interaktionen zwischen den Nutzern fördern.
Social MediaPlattformen, auf denen Nutzer Inhalte teilen, kommentieren und interagieren können, wie Facebook, Twitter, Instagram.
Social Media GuidelinesRegeln und Best Practices, wie Mitarbeiter eines Unternehmens soziale Medien nutzen sollten, um die Marke zu repräsentieren.
Social ProofBeweis sozialer Akzeptanz, der zeigt, dass andere eine Handlung oder Wahl gutheißen oder unterstützen, was wiederum andere beeinflusst.
Social TaggingDas Zuordnen von öffentlich sichtbaren Tags oder Labels zu Online-Inhalten, um die Organisation und Suche zu verbessern.
Soft und Hard BounceSoft Bounce bezeichnet eine vorübergehende Zustellungsproblematik von E-Mails, Hard Bounce eine dauerhafte Zustellungsunfähigkeit.
SpamUnerwünschte, meist automatisiert versendete E-Mail-Nachrichten, oft mit werbendem Inhalt.
SpezialsuchmaschineSuchmaschine, die auf eine spezifische Branche oder ein spezielles Thema fokussiert ist.
SpiderEin Programm, das automatisch das Web durchsucht und Webseiteninhalte für Suchmaschinen indiziert.
Sponsored LinkEine Werbeanzeige auf einer Webseite, die als solche gekennzeichnet ist und meist per Klick bezahlt wird.
SQLStructured Query Language, eine Programmiersprache, die für das Management und die Abfrage relationaler Datenbanken verwendet wird.
Strukturierte DatenDaten, die in einem festgelegten Format organisiert sind, um ihre Verarbeitung und Analyse zu erleichtern.
Suchmaschinenmarketing / SEMMarketingaktivitäten, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit und Reichweite in Suchmaschinen zu erhöhen.
Suchmaschinenoptimierung / SEOMaßnahmen und Techniken, die darauf abzielen, eine Webseite in den organischen Suchergebnissen einer Suchmaschine besser zu platzieren.
Suchmaschinenwerbung / SEABezahlte Werbung in den Ergebnissen von Suchmaschinen, oft durch Klicks auf Anzeigen abgerechnet.
Supply Side PlatformPlattform, die Werbetreibenden und Publishern hilft, Werbeflächen effizient zu kaufen und zu verkaufen.
Surface LinkEin direkt sichtbarer Hyperlink auf einer Webseite, der ohne Umwege zu einer anderen Seite führt.
SVGScalable Vector Graphics, ein XML-basiertes Vektorgrafikformat, das für Webgrafiken genutzt wird und Skalierbarkeit ohne Qualitätsverlust bietet.

T

BegriffBedeutung
TagEin Stichwort oder Label, das Inhalte kategorisiert oder beschreibt, häufig verwendet in Blogs, auf Websites und in sozialen Medien.
TargetingDie Ausrichtung von Marketingaktivitäten auf spezifische Zielgruppen basierend auf bestimmten Kriterien wie demografischen Daten oder Verhaltensweisen.
TestimonialEine Aussage einer Person, die ein Produkt oder eine Dienstleistung lobt und oft für Werbezwecke verwendet wird.
ThemeEin Designpaket, das das Aussehen und die Struktur einer Website oder einer Seite auf einer Plattform wie WordPress bestimmt.
TikTokerEine Person, die Inhalte auf der Social-Media-Plattform TikTok erstellt und teilt.
Title-TagEin HTML-Element, das den Titel einer Webseite definiert und in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird.
TKPTausend-Kontakt-Preis; ein Werbemaß, das die Kosten für tausend Werbeeinblendungen angibt.
TrackingDas Sammeln und Analysieren von Daten über die Interaktion von Nutzern mit einer Website oder App, um Einblicke in das Verhalten zu gewinnen.
Tracking-WeicheEine Methode im Online-Marketing, bei der Besucherströme basierend auf bestimmten Kriterien, wie dem Nutzerverhalten, gesteuert werden.
TradedeskEine Technologieplattform für den Kauf von digitaler Werbung, die den Kauf und Verkauf von Werbeplatzierungen über mehrere Börsen hinweg ermöglicht.
TrafficDie Menge an Besuchern und Interaktionen auf einer Website. Kann sich auf die Anzahl der Besuche, Seitenansichten oder einzigartigen Besucher beziehen.
Trigger E-MailEine automatisierte E-Mail, die gesendet wird, wenn ein bestimmtes Ereignis oder eine bestimmte Aktion durch einen Nutzer ausgelöst wird.

U

BegriffBedeutung
Unified OptimizationEin Ansatz in der Werbetechnologie, der darauf abzielt, verschiedene Aspekte der Werbeoptimierung zu vereinheitlichen, um die Effektivität zu maximieren.
Unique ContentEinzigartiger Inhalt, der exklusiv für eine bestimmte Website erstellt wurde und nicht anderweitig im Internet zu finden ist.
Unique Selling PropositionEinzigartiges Verkaufsversprechen; ein Marketingkonzept, das das Alleinstellungsmerkmal eines Produkts oder einer Dienstleistung betont.
Unsubscribe RateDie Rate, mit der Abonnenten sich von einem E-Mail-Verteiler abmelden, oft als Prozentsatz der gesamten Abonnenten ausgedrückt.
UpsellEine Verkaufstechnik, bei der Kunden höherwertige oder zusätzliche Produkte zu ihrem aktuellen Kauf angeboten werden.
URLUniform Resource Locator; die Adresse einer Webseite im Internet.
URL ShortenerEin Tool oder Dienst, der längere URLs in kürzere, leichter zu teilende Links umwandelt.
UsabilityDie Benutzerfreundlichkeit einer Website oder Anwendung, oft bewertet durch, wie einfach es für Benutzer ist, gewünschte Aktionen durchzuführen.
User ExpectationsDie Erwartungen der Benutzer bezüglich der Funktionalität, Leistung und Benutzerfreundlichkeit einer Website oder Anwendung.

V

BegriffBedeutung
VendorAnbieter oder Lieferant von Produkten oder Dienstleistungen, oft im Kontext von Geschäftstransaktionen verwendet.
Video AdvertisingForm der digitalen Werbung, die Videoinhalte nutzt, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
ViewabilityDie Messbarkeit, ob eine Online-Werbeanzeige für den Benutzer sichtbar war oder nicht.
Viewable ImpressionEine Werbeimpression, die gemäß festgelegten Kriterien (z.B. 50% des Inhalts für mindestens eine Sekunde sichtbar) als sichtbar gilt.
Viraler ContentInhalte, die aufgrund ihrer Attraktivität, Originalität oder emotionalen Wirkung signifikante Aufmerksamkeit erregen, Interaktionen wie Shares, Likes und Kommentare auslösen und sich schnell und weit auf sozialen Netzwerken oder anderen Plattformen verbreiten.
Virales MarketingMarketingtechnik, bei der Inhalte so gestaltet sind, dass sie durch soziale Netzwerke und Mundpropaganda schnell verbreitet werden.
ViralmailerEin Tool oder Service, das dazu verwendet wird, E-Mail-Kampagnen zu versenden. Viralmailer helfen dabei, Nachrichten an andere E-Maillisten zu verbreiten.
Virtual- und Augmented RealityTechnologien, die computergenerierte Perzeption erweitern oder eine virtuelle Umgebung schaffen, in der Nutzer interagieren können.
Visual BasicEine Programmiersprache und Entwicklungsumgebung von Microsoft, die vor allem für die Entwicklung von Windows-Anwendungen genutzt wird.

W

BegriffBedeutung
Web 2.0Bezeichnung für die zweite Generation von Web-Diensten und -Anwendungen, die eine verstärkte Interaktivität und Kollaboration ermöglichen.
Webseiten-CacheEin spezieller Cache-Speicher, der für Webseiten verwendet wird. Er speichert Kopien von Webseiten, Bildern und anderen Ressourcen, um die Ladezeiten zu verringern und die Serverbelastung zu reduzieren, wenn Nutzer dieselbe Seite besuchen.
WerbetreibenderEine Person oder Organisation, die Werbung schaltet, um Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
White-Hat-SEOSEO-Techniken, die die Richtlinien der Suchmaschinen einhalten und auf ethischen Methoden zur Verbesserung des Rankings basieren.
WordPressEin beliebtes Content-Management-System (CMS), das vor allem zum Betreiben von Blogs sowie zur Verwaltung anderer Arten von Webseiten genutzt wird.
WrapperEin Software-Design-Muster, das ein Objekt mit zusätzlichen Funktionen umhüllt, ohne dessen Struktur zu verändern.

X

BegriffBedeutung
X-axis in AdvertisingDie horizontale Achse in Diagrammen, die üblicherweise zur Darstellung von Zeitintervallen bei der Analyse von Werbedaten verwendet wird.
XML SitemapEine Datei, die Suchmaschinen über die Seiten einer Website informiert, die für das Crawling und die Indexierung zur Verfügung stehen.

Y

BegriffBedeutung
Yandex MetricsEin Webanalyse-Dienst, ähnlich wie Google Analytics, der von Yandex, der größten Suchmaschine Russlands, bereitgestellt wird. Er bietet detaillierte Berichte über Besucherstatistiken und Nutzerverhalten.
Yield OptimizationProzess zur Maximierung der Einnahmen aus digitalen Werbeflächen, indem Datenanalyse, automatisierte Entscheidungen und Echtzeit-Anpassungen genutzt werden, um den Wert jeder einzelnen Ad-Impression zu steigern.
YouTube AdvertisingWerbung auf YouTube, die es Werbetreibenden ermöglicht, vor, während oder nach Videos zu werben, um eine breite Zielgruppe zu erreichen.

Z

BegriffBedeutung
Zahlung pro Klick (CPC)Ein Abrechnungsmodell in der Online-Werbung, bei dem Werbetreibende für jeden Klick auf ihre Anzeigen bezahlen.
Zeit auf der SeiteEin Maß dafür, wie lange Besucher im Durchschnitt auf einer einzelnen Seite verweilen, wichtig für die Bewertung der Benutzerbindung und -interaktion.
ZielgruppeEine definierte Gruppe von Personen, die als Empfänger einer bestimmten Marketingnachricht oder Kampagne identifiziert werden.
ZielgruppenanalyseDie Zielgruppenanalyse ist ein Prozess im Marketing, bei dem detailliert untersucht wird, wer die potenziellen Kunden eines Produkts oder einer Dienstleistung sind. Sie umfasst die Identifizierung, Untersuchung und Kategorisierung von Personen nach verschiedenen Kriterien wie Demografie, Interessen, Kaufverhalten und Lebensstil. Ziel ist es, ein tieferes Verständnis für die Bedürfnisse, Präferenzen und Verhaltensweisen der Zielgruppe zu entwickeln, um die Marketingstrategien entsprechend anzupassen und die Effektivität von Werbemaßnahmen zu maximieren.
Zielseite (Landing Page)Eine speziell gestaltete Webseite, die Besucher nach dem Klicken auf eine Werbeanzeige oder einen Link erreichen, um eine bestimmte Aktion zu fördern.
Zugriffe (Visits)Die Anzahl der Besuche auf einer Website, ein wichtiger Indikator für den Traffic und die Attraktivität einer Webseite.

Ob SEO, Social Media, E-Mail Marketing oder WordPress – jedes Element spielt eine entscheidende Rolle in der Gesamtstrategie.

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