Warum überhaupt SEO optimieren? In der heutigen digitalen Welt ist die Sichtbarkeit im Internet von entscheidender Bedeutung. Eine effektive Suchmaschinenoptimierung (SEO) kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit der Online-Präsenz zu verbessern und mehr qualifizierte Besucher anzuziehen. Jedoch mit der steigenden Anzahl von Websites, die um die Aufmerksamkeit der Benutzer konkurrieren, wird es immer schwieriger, die Nase ganz vorne zu haben. Deshalb ist es unabdingbar, seine SEO-Strategien kontinuierlich zu verbessern und wenn nötig laufend anzupassen.
In diesem Artikel werden wir die SEO-Struktur und technische Vorgehensweise anschauen, damit Du Deine Website für Suchmaschinen optimieren und die organische Sichtbarkeit steigern kannst.
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1. Was ist SEO (optimieren)?
SEO steht für “Search Engine Optimization” und bezieht sich auf den Prozess der Optimierung von Websites, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen, wie Google und Bing etc., zu verbessern. Durch die Implementierung von passenden SEO-Strategien können Websites in den organischen Suchergebnissen höher platziert werden, was zu mehr Traffic (Webseitenbesucher) und mehr potenziellen Kunden und Umsatz führt.
2. Keyword-Recherche ist die Basis für SEO optimieren
Mehrere detaillierte Keyword-Recherchen sind der wichtige erste Schritt und bilden die Grundlage bei der SEO-Optimierung. Dabei werden die relevanten Keywords und Phrasen identifiziert, nach denen Deine Zielgruppe sucht. Tools wie der Google Keyword Planner oder andere Keyword-Research-Tools können Dir helfen, die richtigen Keywords für Deine Website zu finden. Mit den passenden Keywords stellst Du sicher, dass Deine Inhalte von den Suchmaschinen verstanden und im richtigen Kontext indexiert werden.
Keyword-Recherchen outsourcen
Selbstverständlich kann Du Deine Keyword-Recherchen selbst durchführen und die passenden Keywords zusammenstellen für Deine Seiten und Blogartikel. Allerdings bedarf es auch hier (wie überall und bei allem) eines gewissen Verständnisses der Zusammenhänge und was zu beachten ist bei der Auswahl der richtigen Keywords. Du solltest Dir unbedingt Gedanken darüber machen, welche die besten Keywords Deiner Zielgruppe sind (aufgrund deren Bedürfnisse) und was auch mit dem übereinstimmt, was Du anbietest.
Wenn Dir dazu die Zeit fehlt, Dich intensiver mit dieser Materie zu befassen und Dich einzuarbeiten oder Du quasi einfach die Abkürzung nehmen willst, damit ein Profi die Keyword-Recherchen für Dich macht und Dir die Keywords auf dem Silbertablett liefert, ist Outsourcing das magische Wort. Hier kannst Du Keyword-Recherchen bequem bestellen.
3. On-Page-Optimierung
Der Begriff On-Page-Optimierung bezieht sich auf Massnahmen für die Optimierung direkt auf der Webseite. Das heisst, die einzelnen Seiten und Blogartikel werden nach einem bestimmten Muster aufgebaut und strukturiert, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern.
Titel-Tags
Die Titel-Tags sind eines der wichtigsten Elemente Deiner Website, die den Suchmaschinen helfen, den Inhalt Deiner Seiten oder Blogartikel zu verstehen und passend einzuordnen. Stelle also sicher, dass Deine Titel-Tags präzise und aussagekräftig sind und die relevanten Keywords enthalten. Gleichzeitig sollen die Titel auch für den Leser ansprechend ist. Achte darauf, dass der Titel-Tag (engl. Title Tag) für jede Seite und jeden Blogartikel einzigartig ist. Der Titel-Tag ist nicht dasselbe wie die Überschrift.
Meta-Beschreibungen
Neben den Titel-Tags sind auch die Meta-Beschreibungen für die Suchmaschinen wichtig, um Deine Inhalte im passenden Kontext einzuordnen. Die Meta-Beschreibungen sind ein kurzer Text (max. 160 Zeichen), der den jeweiligen Inhalt der Seite oder des Blogartikels am sinnvollsten zusammenfasst. atürlich sollte die Meta-Beschreibung auch den Leser ansprechen und zum Klicken anregen. Verwende in der Meta-Beschreibung relevante Keywords, um sowohl Suchmaschinen und den Suchenden zu zeigen, worum es auf Deiner Seite geht.
Überschriften und Absätze
Verwende Überschriften (H1, H2, H3, H4 usw.) und Absätze zum Deinen Inhalt gut zu strukturieren und leicht lesbar und verständlich zu machen. H1 ist Deine Haupt-Überschrift (kommt nur 1x je Seite / Blogartikel vor) und sollte unbedingt das Fokus-Keyword enthalten. Verwende auch H2- und H3-Überschriften (evtl. auch H4), um die Informationen weiter zu untergliedern. Achte darauf, Deine Keywords in den Überschriften passend zu verwenden, damit man nur schon mit Hilfe der Überschriften ein Gefühl dafür bekommt, worum es in Deinem Content geht.
URL-Struktur (sprechende URL) hilft bei SEO optimieren
Eine saubere, logische und verständlich lesbare URL-Struktur ist sowohl für die Benutzerfreundlichkeit, als auch für SEO wichtig. Erstelle kurze und aussagekräftige URLs, die das Thema der jeweiligen Seite oder des Blogartikels widerspiegeln und das entsprechende Keyword enthalten.
Alle Seiten sollten auf logischem Weg mit nur wenigen Klicks erreichbar sein. Wenn Du z.B. eine Unterseite einer Unterseite und unter deren Unterseite erstellst, achte auf kurze, klare und sinnvolle Namen.
Bildoptimierung SEO optimieren
Optimiere ausserdem Deine Bilder für SEO, indem Du aussagekräftige Dateinamen und ALT-Tags vergibst. Um die Ladezeit Deiner Seiten zu verbessern, komprimiere die Bilder.
4. Technische SEO optimieren
Die technische SEO konzentriert sich auf die Optimierung der technischen Aspekte Deiner Website, um eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, wie Google, zu erreichen.
Website-Seitenladezeit SEO optimieren
Die Geschwindigkeit, mit der Deine Seiten und Blogartikel geladen werden, ist ein wichtiger Faktor für die Benutzererfahrung und das Ranking in den Suchmaschinen. Der Seitenladezeit solltest Du höchste Priorität einräumen. Daher optimiere Deine Website, um die Seitenladezeit zu verkürzen und die Performance zu verbessern. Das erreicht man mit Caching-Techniken und den dazu passenden Einstellungen. Dazu gehört auch Bilder komprimieren, den Code minimieren oder unnötigen Code entfernen.
Kostenlose Analyse-Tools:
Mobile Optimierung mit responsive Webdesign
Mit dem zunehmenden Einsatz von mobilen Geräten (Handys und Tablets) ist die mobile Optimierung immer wichtiger geworden. Stelle also sicher, dass Deine Website für mobile Geräte optimiert ist und ein reaktionsschnelles Design hat. Dazu eine benutzerfreundliche Oberfläche bietet und auf allen Geräten reibungslos funktioniert, das freut die User und Google.
XML-Sitemap
Eine XML-Sitemap hilft den Suchmaschinen, den Inhalt Deiner Website zu verstehen und effizient zu durchsuchen (crawlen). Daher erstelle eine XML-Sitemap und reiche sie bei den Suchmaschinen ein. Bei Google kannst Du die XML-Sitemap via der Google Search Console einreichen.
Robots.txt Datei
Die Robots.txt-Datei gibt Anweisungen an die Suchmaschinen-Crawler, welche Seiten Deiner Website indiziert werden sollen und welche nicht. Stelle deshalb sicher, dass Deine Robots.txt-Datei ordnungsgemäß konfiguriert ist.
404-Fehlerseiten beheben
Der 404-Fehlercode sagt so viel, dass eine Seite nicht mehr aufgerufen werden kann. Dies kann verschiedenste Gründe haben. Es ist daher unbedingt zu vermeiden, dass Seiten nicht aufrufbar sind, damit die Besucher die beste Nutzererfahrung auf Deiner Webseite machen können.
Sicherheit geht vor, deshalb nutze SSL-Verschlüsselung
SSL-Zertifikate sorgen für die SSL-Verschlüsselung, was mittlerweile Standard ist und von Google seit Mai 2018 (Eiführung der DSGVO) erwartet wird. Eine SSL-Verschlüsselung erkennt man daran, dass die Webseite über “https” aufgerufen wird, statt nur “http”.
Die SSL-Verschlüsselung schützt die persönlichen Daten der Webseitenbesucher. Das ist gerade für Online-Shops wichtig, die Adresse, Telefonnummern und Kreditkarteninformationen der Kunden verarbeiten. Mit der SSL-Verschlüsselung bleiben diese Daten sicher und vor unbefugtem Zugriff geschützt.
Da Google die Sicherheit und den Schutz der Nutzer priorisiert, verbesserst Du mit der Implementierung eines SSL-Zertifikats nicht nur die Sicherheit Deiner Webseite, sondern es hat über dies auch positive Auswirkungen auf das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen.
5. Off-Page-Optimierung
Mit Off-Page-Optimierung bezeichnet man Maßnahmen außerhalb Deiner Website, um deren Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern.
SEO optimieren durch Backlinks aufbauen
Der Aufbau qualitativ hochwertiger Backlinks von anderen (Themen) relevanten Websites kann das Google-Ranking Deiner Website verbessern. Darum bemühe Dich um hochwertige Backlinks von relevanten und vertrauenswürdigen Websites. Dies kann durch Gastbeiträge, Branchenverzeichnisse und Influencer-Kooperationen erreicht werden.
SEO optimieren mit Social Media Marketing
Nutze Social-Media-Plattformen, um Deine Inhalte zu teilen und Deine Marke bekannt zu machen. Eine aktive und starke Präsenz in den sozialen Netzwerken kann dazu beitragen, das Engagement auf Deiner Website zu erhöhen. Dadurch kann die Reichweite und Sichtbarkeit gesteigert werden, was auch zu mehr Backlinks führen kann.
Gastbeiträge und Influencer-Kooperationen
Durch das Schreiben von Gastbeiträgen für renommierte Websites, kannst Du Deine Expertise demonstrieren und gleichzeitig Backlinks aufbauen. Dasselbe gilt für die Zusammenarbeit mit Influencern.
6. Lokale SEO optimieren – Local SEO
Für lokale Unternehmen ist die lokale SEO von entscheidender Bedeutung, um damit potenzielle Kunden in ihrer Region anzusprechen.
Google My Business
Erstelle ein Google My Business-Profil (Unternehmensprofil) und optimiere es mit relevanten und passenden Informationen wie Adresse, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet und Kundenbewertungen.
Online-Verzeichnisse
Registriere Dein Unternehmen in Online-Verzeichnissen. Stelle dabei sicher, dass Deine Informationen auf diesen Plattformen aktuell sind und übereinstimmen mit den Inhalten der Website.
Kundenbewertungen
Positive Kundenbewertungen können das Vertrauen potenzieller Kunden stärken und Deine lokale Sichtbarkeit verbessern. Darum fordere zufriedene Kunden dazu auf, Bewertungen abzugeben.
7. SEO Content-Strategie
Eine effektive Content-Strategie mit relevantem und nützlichem Inhalt ist der Schlüssel zum langfristigen SEO-Erfolg. Der Fokus sollte dabei auf der Suchintention liegen. Qualität und Relevanz kommen vor der Quantität. Google’s Bestreben ist, immer das bestmögliche Suchergebnis bereitzustellen. Genau darum sollte man den Suchenden (und natürlich auch Google selbst) das absolut beste Resultat im jeweiligen Zusammenhang bereitstellen.
Wenn jemand nach “Wie spät ist es?” sucht, erwartet er eine knappe, klare Antwort. Jedoch bei der Suchanfrage “SEO optimieren” reicht ein einziger Satz ganz und gar nicht aus.
Hochwertiger und relevanter Inhalt auf SEO optimieren
Erstelle hochwertigen, informativen, einzigartigen und relevanten Inhalt, der den Bedürfnissen Deiner Zielgruppe entspricht. Google und die Leser lieben gut recherchierte, umfangreiche und einzigartige Artikel mit Mehrwert. Verwende an passenden Stellen ebenfalls Deine Keywords und biete Mehrwert für die Leser. Erstelle die die Inhalte selbst und kopiere sie keinesfalls von wo anders, denn Unique Content is King. Einzigartiger Content ist in jedem Fall besser und gilt grundsätzlich auch für Produktbeschreibungen eines Online Shops, statt die Beschreibungen des Lieferanten zu kopieren.
Keywords SEO optimiert im Content einsetzen
Streue Deine Haupt-Keywords strategisch passend in den Text ein, um Suchmaschinen zu zeigen, dass Deine Inhalte relevant sind. Vermeide jedoch Keyword-Stuffing, denn dies kann zu einer Abwertung Deiner Seite führen. Verwende auch verwandte Begriffe und Synonyme, um die semantische Verknüpfung zu verbessern.
Formatierung und Lesbarkeit des SEO Contents
Sorge für eine ansprechende Formatierung Deiner Inhalte, damit die Lesbarkeit verbessert wird. Verwende Absätze, Aufzählungszeichen und Fettschrift, Kursiv oder Unterstreichungen, um den Text übersichtlich zu gestalten. Vergesse nicht, relevante interne und externe Links einzufügen, um die Glaubwürdigkeit Deiner Seite zu stärken. Interne Verlinkungen sind sowohl für SEO als auch für die Nutzer sinnvoll.
4 verschiedene Typen interner Links
Content-Links sind die Verlinkungen im Hauptteil des Contents, wie in diesem Blogartikel. Diese Links haben am meisten „Link-Juice“.
Die Links in der Seitenleiste sind diejenigen Verlinkungen in der sogenannten Sidebar einer Webseite. Diese Links verlinken z.B. zu aktuellen Blogbeiträgen, Eintrageformulare oder Seiten mit zusätzlichen Informationen oder sind Werbung.
Die Links im (Haupt) Menü (Navigationsleiste) führen normalerweise zu den wichtigsten Hauptseiten, wie Homepage, Blog, Kontakt, Über mich.
Fußzeilen-Links nennt man alle Links ganz unten im Footer-Bereich einer Website.
Bilder und Videos helfen bei Content SEO optimieren
Zusätzlich verwende auch Bilder, Videos, Audios und Infografiken, um den Inhalt noch ansprechender zu gestalten. Gerade mit Videos kann die Verweildauer der Leser auf der jeweiligen Seite oder Blogartikel erhöht werden. Beachte, dass Du die Bilder in der passenden Grösse (Breite x Höhe) vorbereitest und am besten auch fürs Web optimiert schon vor dem Hochladen so benennst, dass das Keyword im Dateinamen enthalten ist.
Aktualisierung und SEO-Optimierung von bestehenden Inhalten
Überprüfe und aktualisiere regelmäßig Deine bestehenden Inhalte. Dadurch stellst Du sicher, dass der Content immer aktuell und relevant ist. Mit der Google Search Console kannst Du Seiten aufspüren, die viele Impressionen haben, aber nicht ganz vorne positioniert sind. Wenn bereits Top 10 Rankings vorhanden, solltest Du diese Seiten unbedingt besser optimieren, um ganz nach vorne zu kommen.
Füge ausserdem interne Verlinkungen hinzu und verwende strukturierte Daten zum SEO optimieren.
Verwendung von strukturierten Daten
Strukturierte Daten helfen den Suchmaschinen, den Inhalt Deiner Website besser zu verstehen, einzuordnen und um Rich Snippets in den Suchergebnissen anzuzeigen. Mit Hilfe dieser Daten können den Suchenden zusätzliche Informationen angezeigt werden. Deshalb implementiere strukturierte Daten, um damit Deine Sichtbarkeit weiter zu verbessern.
Konkurrenz ausspionieren
Wenn Du weisst, mit welchen Keywords und über welche Traffic-Quellen Deine Mitbewerber Besucher auf ihre Webseiten bekommen, kannst Du Dir eine Content-Strategie zurecht legen, um auch diese Traffic-Quellen anzuzapfen. Dabei können dir Analyse-Tools helfen, wie sistrix oder ahrefs.
8. SEO Analysen und Monitoring
Verwende Tools wie Google Analytics, um das Verhalten der Nutzer auf Deiner Website zu analysieren und wichtige Erkenntnisse zu gewinnen.
Google Analytics
Google Analytics liefert wertvolle Daten über den Traffic Deiner Website, die Herkunft der Besucher, die Verweildauer und vieles mehr. Nutze diese Informationen, um damit Deine SEO-Strategien anzupassen und sinnvolle Verbesserungen vorzunehmen.
Keyword-Rankings
Verfolge regelmäßig die Rankings Deiner Keywords in den Suchmaschinen, um den Erfolg Deiner SEO-Optimierung zu messen.
Backlink-Analyse
Überwache Deine Backlinks und prüfe regelmäßig deren Qualität und Relevanz. Entferne schädliche Backlinks, welche Deine Website beeinträchtigen könnten.
9. SEO optimieren und laufende Anpassungen
SEO ist ein kontinuierlicher Prozess. Darum bleibe über die neuesten Entwicklungen und Best Practices in Sachen SEO informiert und passe Deine SEO-Strategien entsprechend an, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Fazit SEO optimieren
Eine effektive Suchmaschinenoptimierung ist von entscheidender Bedeutung für mehr Sichtbarkeit Deiner Website. Mit diesen Tipps zum SEO optimieren hast Du das nötige Wissen, um Deine Website im Google-Ranking verbessern zu können und Mitbewerber zu übertrumpfen.
Mit gründlichen Keyword-Recherchen, On-Page- und Off-Page-Optimierung, sowie durch die Erstellung hochwertiger Inhalte kannst Du Deine Sichtbarkeit im Internet massiv erhöhen und dadurch viel mehr qualifizierte Besucher auf Deine Website bringen.
Setze die hier aufgeführten SEO-Massnahmen konsequent um und überwache Deine Fortschritte. Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung erfordert Zeit und Engagement. Mit Beharrlichkeit und der richtigen Vorgehensweise wirst Du jedoch Deine langfristigen Ziele nachhaltig erreichen.
FAQs zu SEO-Optimierung
- Was ist der Unterschied zwischen On-Page- und Off-Page-Optimierung?
Die On-Page-Optimierung bezieht sich auf Maßnahmen, die auf Deiner eigenen Website durchgeführt werden, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern. Die Off-Page-Optimierung hingegen umfasst Maßnahmen außerhalb Deiner Website, wie den Aufbau von Backlinks und Social Media Marketing. - Wie lange dauert es, bis SEO-Ergebnisse sichtbar werden?
SEO ist ein langfristiger Prozess und die Ergebnisse können je nach Wettbewerb, Keywords, Umsetzung und anderen Faktoren variieren. Es kann mehrere Monate dauern, bis sichtbare Ergebnisse erzielt werden. - Ist es möglich, SEO selbst durchzuführen oder sollte ich einen SEO-Experten engagieren?
Es ist möglich, SEO selbst durchzuführen, insbesondere wenn Du über die nötige Zeit und das Interesse verfügst, Dich in die Materie einzuarbeiten. Wenn Du aber keine Erfahrung hast oder unsicher bist, kann die Zusammenarbeit mit einem SEO-Experten von Vorteil sein. - Welche Rolle spielt der Content bei der SEO?
Content spielt eine entscheidende Rolle bei der SEO. Hochwertiger, relevanter und einzigartiger Inhalt kann das Ranking Deiner Website verbessern und dadurch die Nutzererfahrung erhöhen. - Gibt es Garantien für SEO-Ergebnisse?
Es gibt keine Garantien für bestimmte SEO-Ergebnisse, weil sie von vielen Faktoren abhängen. Eine solide SEO-Strategie und kontinuierliche Anpassungen sind deshalb der Schlüssel zum Erfolg.
Viel Erfolg bei der Umsetzung Deiner SEO-Strategie!
